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[作者]曾朝晖 |
[时间]2008-3-14 |
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品牌理论——项链理论---品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。
流水理论 ——铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。
果树理论 ——品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。 如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。
扣子理论-——市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。
品牌人格化理论 ——人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。
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