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| [来源]http://www.ceehee.com |
[作者] |
[时间]2008-3-14 |
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（一）、广告诉求点不仅是产品卖点的诉求，更是消费者买点的再现
（二）、与销售阶段顺洽结合的广告诉求
（三）、最能营造自始至终热销气氛的诉求系统
（四）、维系富有效果的创意主旨
（五）、创意与促销力结合，才有销售力
（六）、图文创意的匹配，如果不迎合受众的广告偏好就去引发争议。
（七）、平庸加上大投入，也有促销效果
（八）.信息传播活动的效果预测、方式选择和效果检验：
（1），对无论是自己人完成的还是委托专业力量创作的广告方案，都一定要注重和开展广告方案及广告效果的事先测试。如在目标人群中检测广告语、广告平面创意的受注意力、被记忆度、品牌联想度等等。
（2），除了事先掌握目标人群的广告偏好、媒体偏好等详实调研资料外，在广告执行过程中，还应该作好消费者的具体认知途径与记忆点等方面的分析，以确定当时对手在某广告载体上的营销推广力度是否较大的影响到了自己广告的销售力，自己是否应该变化媒体及媒体时段与版面的选择；以明确自己所宣传的内容对消费者的购买行为到底产生了多大的影响，自己是否应该继续坚持或变换广告诉求点。这些都清楚过后，广告中的调整就有理有据多了。
（3），根据事先的广告测试数据及其媒体效果检测资料得出的基础数据，再导入“政权传播效果指数”和“政权广告促销力系数” 公式，选择实效营销推广方案，检测与监控营销推广中的信息传播效果。 |
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