|
| [来源]中国营销传播网 |
[作者] |
[时间]2008-3-14 |
|
|
问：都是没有花推广成本的吗？
陈格雷：是的，不只是没有广告费，连新闻稿都没有发过，当然，由于获了一些奖，所以还是获得了一些报道的。这是一次非常彻底的零成本传播。我们做过分析，这几条片其实比木子美和芙蓉姐姐在没有得到主流媒体报道前的传播的速度和传播量都要多出很多。
问：但是这次广告没有象木子美一样得到媒体的大量报道，这是为什么呢？
陈格雷：这些片子本质上还是广告，是商业性的，不象木子美、芙蓉姐姐，是非商业性的个人行为，因此各个门户网站为了增加流量，主动进行了大肆跟踪，而这些门户网站从某种意义上说，都是百度的对手，它们当然不会对百度的行为进行宣传了。
还有，当我们看到一个商业广告被媒体大量宣传时，其实来自企业的公关行为，包括付款，但百度不需要这样做。因为这些片子所传播的一些很核心的东西，例如百度的技术优势，流量等等，还有百度要在品牌形象上与GOOGLE有所不同的决心，都已经成功传播出去了，很成功了，这些片子不是为娱乐而娱乐的东西，不需要传播得太过。对百度来说，他们有更重要的事，就是专心把中文搜索做得更好，这比动辄炒作要实在得多。
问：你认为这次营销运动为百度建立了什么?
陈格雷：首要的是树立起了品牌价值和形象，网民发现百度其实也很酷，而且这种酷是不同于GOOGLE的，是一种有浓厚中国人文情结的酷，这一点特别重要。另外，很明显的，百度对中文的理解力比别人更强，有自己的独到技术等等都非常有效地传播出去了，而且得到大多数网民和传媒的认同，例如，在 2005年年度的多篇分析百度和GOOGLE的区别的第三方文章中，都明显受到了我们传播内容的影响，这就足够了，而且很难得了，在这么短的时间内，尤其又是在GOOGLE的影子的巨大笼罩下。
至少在一年前，百度还只是一个知名度特别高的网络品牌，其独特价值在哪里，大家都说不清楚。而现在，已经初步树立起来。
|
| 责任编辑： |
 |
|
|
|
