|
| [来源]中国营销传播网 |
[作者] |
[时间]2008-3-14 |
|
|
问：你的意思是病毒营销的风行，是和网络或者数字技术的成熟有关对吗?
陈格雷：肯定是这样。而且，病毒营销一定会成为未来营销传播的主力之一，成为品牌建设也好、卖产品也好、促销也好的核心方法。
我还记得《手机》电影里费老师的那句感叹：“快，太快了。”现在任何一个人要发布或传递信息，实在是太简单了，只要一次博客日记，BBS里的一句话就可以引发一场雪崩。这就是数字时代，蝴蝶效应每天、每时、每刻都可以发生，现在手机的个人传播力量还没有完全显现出来，将来就更不得了。
问：你刚才说病毒营销一定会成为未来营销传播的主力之一，能否说得再明确一些?
陈格雷：我希望大家能注意到一个有趣的现实，就是以互联网为代表的新品牌，其成长和成功方法完全不是传统的方法，甚至可以说传统的方法没啥用，好比五年前的第一波互联网热潮，最喜欢烧钱做广告打品牌的网站几乎都没有能活下来的，反倒是那些不以广告为主，依靠口碑传道的互联网品牌越做越好。
我再说一点，传统的营销顾问公司或者广告公司面对如何服务新经济企业其实都显得很无力，象雅虎或者EBAY，炒掉广告代理公司是家常便饭，因为真的帮不了太多忙。那套消费者细分到品牌区隔的洋式打法，或者以叫卖和狂播广告为中心的土式打法，都未必适应未来的传播大变局。
问：你是想说，现在的营销和品牌建设方法在未来会失效，对吗？
陈格雷：没那么极端，我认为最底层的东西还是不会变的，比如品牌价值，产品竞争力，独特性或差异化，创意的力量等等，大规模传播也是必不可少的，只是方法不一样了。
新的营销方法和传统的营销方法会并行三至五年甚至更久，但是再过几年，新的方法成为主流或者核心是必然的，我最近在《国际广告》杂志上发表了一篇文章叫《广告业危局与数字娱乐营销之生》，讲的就是这个东西。
一个最著名的互联网企业的品牌总监（我不能说他的名字）亲口对我说，曾经有众多国际顶尖的4A广告代理公司和他们谈合作，但就是做不好，因为整个方法不适用。另一家同样顶尖的互联网企业中负责品牌的副总裁也说，他的心得就是，对一切传统的品牌建设方法说NO，就能做得好。
我们应该认真面对在网络和数字化席卷整个传媒，3C或者4C导致消费电子的大融合甚至与传媒融合的时代，在这个时代，方法、原则都会被改变，重组，病毒营销只是其中的一种。
因此，我真正想说的是，在新的数字时代（不仅仅是网络），品牌建设和营销传播会有新的原则和新的组织。
|
| 责任编辑： |
 |
|
| |
 |
| |
|
|
