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品牌究竟是什么？品牌是如何表现的？当我再次接到全国各地企业的电话，我觉得必须就有关品牌的事情做一些澄清，以免以讹传讹，误导企业。
首先，很多企业认为品牌是需要专项资金运做的，甚至和产品和销售是没有关系的。他们看到的是近几年国内企业大手笔制作的广告片，不计成本的投入和大面积的品牌形象展示，无处不在的品牌使众多企业咋舌，更不用谈进行品牌规划了。 其实品牌根本不是销售之外的事情。
品牌的表现就在销售之中，甚至说销售的过程就是品牌建立的过程。
因为品牌就是注意力、影响力和销售力。具备了这三个条件的企业就具备了品牌运营品牌的能力。
首先一个品牌要有注意力，注意力又被称为“眼球经济”，没有注意力难以达成销售。注意力的主要方式方法为广告和公关。广告是直接传达，公关是巧妙借势。其中事件行销近年在国内非常有效。记得广告疯子“乔治。路易斯”曾说过：广告的任务是花费一百万看起来象一千万，今天我们完全可以说这是能够做到的。无论富亚董事长喝涂料还是奥克斯状告信息产业部，企业的投入几乎可以忽略不计，产生的效果却路人皆知。 网络媒体的出现使品牌有了更宽阔的舞台。
作为一种互动式媒体，网络更表现出它的多元化、包容性和适度的夸张，更多的时候会以幽默含蓄的方式演绎品牌。流行的电影、音乐在网络间可以和多种媒体互补互动，形成更大的势以及有效传播力——也就是注意力。很多在平面投放失当（包括性价比和不合理、思想内容的异议等多种因素）的广告在网络间就十分的恰当和合理。如果策略得当，符合网民的审美习惯，具备流传的基本特质，流传的速度和广度是绝对让企业喜出望外的。下面就是网络间的一些平面广告，是不是对品牌传递很有借鉴意义呢？ |
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