（一）市场会析
    目前市场的规模。目前的市场占有率。市场未来的潜力。通路情况。各竞争品牌情况。
    （二）消费者分析
    决策者、影响决策者、购买者、使用者。消费者的特征。重级与轻级消费者的购买量与购买频度。消费者购买的时间。消费者购买之地点。消费者购买的动机。消费者选购之资料来源。品牌转换情况。 指各购买度。品牌忠实度。消费者使用产品状况。
    （三）产品分析
    产品之寿命周期。产品的品质与其功能。价格。包装。产品的旺季与淡季。产品的替代性。
    （四）企业分析
    企业之历史与经营项目。该企业在同业中之地位。该企业给消费大众之印象。该企业之特性与竞争之优缺点。该产品在公司里的地位。
    （五）推广分析
    与竞争品牌广告之比较。与竞争品牌人员销售之比较。与竞争品牌销售促进之比较。与竞争品牌服务之比较。与竞争品牌公关之比较。
    （六）问题点与机会点
    （七）市场策略
    目标市场。市场定位。
    （八）产品策略
     产品U.S.P.新产品开发。
    （九）广告策略
    1、目标
    设定目标的层次设定欲达成的目标值
    2、设定诉求之对象
    诉求对象之特性媒体接触诉求对象之概况
    3、期间与地区
     广告活动的期间广告期间之分量别广告活动之地区
    4、预算 总预算额期间别之预算分配地区别之预算分配
    （十）广告表现
    广告所要传达之产品特性。传达之方式被选用之广告媒体的特征。
    （十一）媒体策略
    设定媒体之目标报纸、电视、广播、杂志等四大媒体之组合。
    选择该媒体之哪一种？选定媒体单位。发稿之次数不清发稿之进度表。
    （十二）附件