1.为何要了解广告作业流程?
    你们是从事广告媒体业，你们互动的对象都是与广告有关的；
    了解广告公司及广告客户在何时最需要你们？了解在广告作业流程中何时使得上力？
    2.先了解客户为何要做广告？
    解决品牌的行销/传播问题，影响销费者的品牌认知与决定，协助推动品牌，促进商品销售；
   3. 广告能为广告客户做到些什么？
    广告促进销售的增长；
    广告 －行销：4P中的重要一环。广告是行销过程的绝对必要部分，但(销售)成功则要依赖行销组合中其他要素的整体配合。
    4.广告的作用类型：
    增加产品知名度鼓励购买、尝试建立品牌形象、效应改变消费观念及生活方式等。
    广告作业流程：
    ☆广告运动
    步骤 1 ： 接受客户简报
    ☆广告运动 
    步骤 2： 撰写创意简报创意简报应该回答的问题:
    首先 , 我们为什么要做广告 ?
    我们与什么人沟通?
    他们的所思所想?
    他们的行为如何 ?
    日常生活中有什么欲求 ?
    对我们的品牌、产品有什么概念 ?
    我们需要他们想什么, 做什么?
    消费者 －我们要影响的对象。
    充分了解产品的消费对象。
    洞察消费心理及消费行为。
    寻求问题点, 挖掘机会点。
    广告宣传 (产品支持 )：
    实现需求的满足
    创意简报能帮助我们将品牌欲求与消费者洞察紧紧地联系在一起，目的是创造出单一诉求点：
    什么理由能令他们信服此单一诉求点?
    什么是单一诉求点？
    它是单一的、最能鼓舞消费者购买动机的、关于我们产品、品牌的最重要的信息；
    举例: 麦当劳
    消费者心理:
     儿 童 － 我喜欢新奇的玩意儿
    父 母 － 我希望满足我的子女的要求
    广告诉求点: 针对儿童 －生日派对、有收集 价值、新奇的小玩意儿
    针对父母 －你的孩子应渴望去麦当劳
    ☆广告运动 
    步骤3 ：创意的形成 
    以消费者洞察为基础；以单一诉求点为依据； 运用想象力 － 广告意念
     ☆广告运动 
    步骤 4 制作广告并策划媒体安排 
    ☆广告运动 
    步骤 5 通过定量调研评估广告运动的效果
    品牌知名度、广告认知度、购买率、广告接收程度及记忆度；
    其他评估依据： 销售的形势、通路的影响、购买的模式。